L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, conosciuta come Agcom, ha recentemente introdotto un nuovo Codice di condotta per gli influencer, un passo importante verso la regolamentazione di un settore in rapida crescita. Questa iniziativa, presentata dal commissario Massimiliano Capitanio, è frutto della collaborazione tra diverse realtà, tra cui associazioni di categoria, rappresentanti dei consumatori, esperti del settore pubblicitario e professionisti del mondo digitale. L’intento è di stabilire norme chiare e praticabili per i content creator, tutelando sia la loro professione che gli utenti.
Chi sono gli influencer ‘rilevanti’
Il Codice si concentra in particolare sugli influencer definiti ‘rilevanti’, ovvero coloro che possiedono almeno 500mila follower o un milione di visualizzazioni. Questi professionisti, grazie alla loro ampia audience, sono paragonabili a emittenti televisive, il che comporta una significativa responsabilità editoriale. Pertanto, devono attenersi a linee guida rigorose per garantire contenuti di alta qualità e conformi alle normative vigenti.
Obblighi e regole da seguire
Per gli influencer che rientrano in questa categoria, è stato creato un elenco ufficiale presso l’Agcom. L’iscrizione a questo registro è obbligatoria e deve avvenire entro sei mesi dalla pubblicazione del Codice. Le regole da seguire riguardano aspetti fondamentali come la correttezza e l’imparzialità dell’informazione, il rispetto della dignità umana, la lotta contro i discorsi d’odio, e la protezione dei minori e dei diritti d’autore. È prevista anche una maggiore trasparenza nelle comunicazioni commerciali, in riferimento al ‘Digital Chart’, un regolamento di autodisciplina promosso dall’IAP.
Le sanzioni per chi non rispetta le regole
Le conseguenze per chi non rispetta le disposizioni del Codice possono essere severe. Le sanzioni pecuniarie possono arrivare fino a 250.000 euro. Tuttavia, in caso di violazioni che compromettano la tutela dei minori, le multe possono addirittura raggiungere i 600.000 euro. Questo nuovo Codice rappresenta un passo cruciale verso un equilibrio più sano tra la libertà di espressione, i diritti degli utenti e le responsabilità dei creator digitali. Con queste misure, l’influencer marketing si avvia verso una fase di maggiore maturità e responsabilità, rispondendo così alle esigenze di un pubblico sempre più consapevole e critico.
